以首场辩论宣传为例，奥巴马团队在Tumblr上使用了一个经过模糊修饰的年轻人偶像林赛·罗韩的视频，称10月3日会上映喜剧《贱女孩》，暗喻即将到来的激辩。而罗姆尼的保镖则在推特上发布一张罗姆尼全家一起玩积木桌游“层层叠”的照片，拉取选民支持。奥巴马团队更喜好发布GIF格式动画。这种做法也让奥巴马在Tumblr得到了近7万用户的响应和支持。

相比之下，罗姆尼阵营在Tumblr的存在要弱一些。罗姆尼阵营坚持主要使用带有“不，我们不能！”这样调侃奥巴马的口号和照片，这种消息通常只能得到400条左右回复。

战术：拼人海，换汤不换药

今年7月，奥巴马向一群支持者谈论公共设施的重要性时说了一句：“你们(小企业)一事无成。”罗姆尼阵营迅速抓住这一把柄，立刻上传了一家拒绝副总统乔·拜登的热狗店联名照片以及各种各样的“我要有所作为”的口号。

网络世界，一张照片可以引起一系列的连锁反应。罗姆尼阵营数字总监扎克利·莫法特认为，“即便是拼写出现错误，都可能成为一场灾难”。

当克林特·伊斯特伍德在共和党大会中对总统的嘲弄访谈被发布到互联网上短短几分钟后，伊斯特伍德在台上的视频就出现在各大社交媒体中，并涌现出了各种各样的模仿者。奥巴马的团队对此也迅速做出了相应的反应。

莫法特认为，虽然使用新媒体，但是政治法则还是换汤不换药：人海战术。莫法特说：“你与越多的人交谈，你就更可能赢得胜利。越多的人与罗姆尼互动，他赢得大选的可能性便越大。”